ip形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。
对企业和品牌来说,打造 IP 需要从 IP 形象的设计开始。打造的结果,就是塑造一个大众喜爱的,且拥有长期生命力和商业价值的 IP 形象。
IP 形象需要根据品牌定位或产品特性设计而成,通常是人格化的卡通形象。一个令人喜爱的 IP 形象,无论是动物,还是什么其他神奇物种,都能够作为品牌的化身,并通过自身的独特魅力为品牌赋能。
IP 形象是消费者对品牌的所有联想的集合体,它反应了品牌在消费者记忆中的图景。品牌联想的形成既有营销活动的结果,也有非营销活动的结果。消费者对品牌形成的联想既可以通过企业掌控的渠道获得,也可以通过非企业掌控的渠道获得。
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