小红书怎么运营？最新实操方法来了！

一、重新了解算法

在2021年上半年，小红书首页推荐算法的召回、粗排、精排的主要模块都保持在天级更新的状态，而如今的召回 CF 渠道、召回索引更新、召回模型/粗精排模型的训练都做到了分钟级更新。

这就是意味着通过笔记发布时间占据流量的运营方法已经不管用了，得保持笔记评分在高位活跃的状态才有机会霸占平台的推荐流量。

这种推荐算法的改变使得运营难度增加了不少，但是也有好处，如果你以前长期处于地位流量的状态，那么现在也有机会出来透透气了。

此外，小红书的推荐算法虽然有很大的升级，但是它的推荐逻辑依旧可以参考下图，只不过在最终的加权排序环节会有一些变化而已。

对于这种变化，我们并不需要过多地去研究它，我们只需要把互动数据做好，同时把关键词埋入标题和内容里，这样我们就可以极大地获取推荐和搜索流量。

二、选题策略

选题是至关重要的，但因为账号的不同，它的选题策略也所不同，这里挖塘人总结了三种选题方式。

主动需求是最常用的选题方式，它选出的题不仅容易获取推荐流量，还能霸占搜索流量，比如深圳有什么好玩的景点？小白怎么运营小红书？自媒体从哪里开始学习等等，这些选题都可以在小红书的搜索下拉词，seo工具，评论区等地方找到。

被动需求和主动需求其实是「大同小异」的，它只不过是利用种草的口吻表达，比如深圳必打卡的3个景点，新手运营小红书的保姆级教程，做自媒体必看的三本书等等，虽然两者的意思都一样，但是它们吸引的人群有点区别，主动需求偏重已经「入坑」的用户，被动需求偏重还未「入坑」的用户。

其他需求的范围就太广了，比如生活、工作、情感的点点滴滴，通过一件小事引起大家的「共鸣」，像我们看到的很多热搜都是来自小红书的分享。

但如果是做一个垂直领域博主，不建议这么玩，一方面是不可能经常有这种选题，内容不可持续；另一方面是不好塑造人设，粉丝粘性不强，而且涨粉能力也弱。

三、吸睛封面/标题

众所周知，小红书的内容展示不是和抖音一样的瀑布流，而是传统的feed流，虽然是算法根据用户兴趣推荐的内容，但还是需要用户选择打开，所以封面和标题就显得格外重要了，因为它关系到笔记的打开率。

1. 标题

首先是标题的字数，应该控制在20字以内，太多会被隐藏，当然太少也不行，文字太少不容易被算法识别。同时还可以加入emoji表情，增加吸引力。

其次标题主体，最好是和封面形成呼应，可以适当地添加一些「标题党」的词汇。

最后是埋词，把要植入的关键词或者品牌词，埋进笔记标题里，但要保证语句通顺，不能为了埋词而埋词。

2. 封面

首先是尺寸，虽然小红书平台封面展示的尺寸有多种，但大部分还是3：4，如果你使用9：16的原图尺寸，那么系统自动会把照片两边加白底，变成3：4。

如果是视频笔记，可以把9：16的封面上下留空，主体内容放在3：4中，和视频号的封面效果一样。

其次是封面内容，尺寸是为了贴合平台的展示，内容才是吸引用户的关键。这里挖塘人总结了几个常见的类型。

1）好奇型：这个类型有两个方向，一个是常见的东西，新增一些疑点，比如某个常见的软件截个图，然后在某个按钮上画个圈圈；另一个是不常见的东西，特别是一些很多人没有见过的且有特点的东西或者画面。

2）看点型：这个就是用户可以直观看到亮点的封面，比如好看的美女、风景，搞笑的表情，有视觉冲击力的画面等等。

3）对比型：这个很好理解，就是把两张对比的照片拼成一张图，然后加点字。

4）总结型：通过设计一张图，把某个领域或者知识点进行总结，这个主要是知识分享的博主用的多。

四、高质量的内容

如何判断一篇笔记质量的高低？没有评估的标准，从创造者来说，流量高转化高就是好笔记；从平台来讲，内容质量高，数据好就是高质量的笔记；从用户角度看，对他有价值的就可以。

所以在这种「众口难调」的情况下，挖塘人推荐大家使用「折中」的方法，笔记不需要打造的很精细，只要把价值给到位就可以了，当然专门高精细化的博主就另谈了。

基于创作成本以及各方需求，我们可以通过以下方法来制作「高质量的内容」。

1）抓住黄金3秒，通过笔记的标题或者封面把用户引进来后，首要的任务就是把他留住，「黄金3秒」是目前比较流行的一种手段，视频笔记采用前3秒留人，图文笔记则可以在开头抛出话题吸引用户，采用「总-分-总」结构。

2）主体内容循序渐进地输出价值，增加用户的观看或者阅读时长，有助于提升笔记评分。

3）引导用户互动，可以在笔记中明显引导用户互动也可以设置冲突话题，刺激用户互动，从而增加笔记评分。

4）图文要保证结构清晰，可以使用换行或者加emoji表情的方式分开段落，视频不要出现黑屏卡顿等视频质量故障。

五、笔记维护

笔记维护是小红书运营的重要的一个环节，很多人都把它忽略了，通常我们在发布小红书笔记之后，需要观察或者调整以下内容：

1）评论互动：一方面是回复用户的评论，保持互动；另一方面可以发起一些讨论话题，引导用户评论。

2）笔记调整：小红书的笔记是可以修改的，如果发布笔记之后发现有错误或者系统评判违规，那么需要及时调整笔记内容。

此外，在笔记发布后，数据反馈比较差或者需要蹭热度，那么这时候也可以通过修改笔记的内容来改善笔记数据。

六、变现方式

小红书的变现方式有很多种，需要根据自己的情况制定具体的变现方式，这里挖塘人整理了几种常见的变现方法：

1. 内容合作

内容合作一个是小红书变现方式里面门槛最低的，而且与粉丝数量并没有很大的关系，就算你几百个粉丝也能接合作，因为广告主很喜欢找一大批初级的小红书账号投放，效果比找一个大号更具有性价比。

当然，粉丝少赚的钱也少，粉丝多报价也就高。

2. 自营小店

小红书的小店要比其他平台松一点，不管你是个人还是企业，都可以开通自营小店，你可以通过销售商品变现，但有一点需要注意，个人的经营类目有限，具体的可以查看小红书的描述。

3. 直播带货

和其他平台一样，直播带货主要是赚取商品的佣金，你可以根据自己账号的定位和粉丝画像，选择合适的商品进行带货，销售额越多，你赚取的佣金也就越多。

4. 纯直播

除了直播带货，小红书也有纯直播，你可以和粉丝唠唠嗑，分享分享点干货，然后赚点直播礼物，但效果肯定没有那些大平台的好，如果你粉丝的粘性很高，可以试试。

5. 引流变现

小红书上能变现的方式是非常有限的，而且如果成交了，平台还得抽成，所以大家都在使用暗的变现方式，但暗的变现方式有个条件，那就是需要引流。

把用户引流自己的流量池之后，那就可以使用“互联网变现的三种模式”，即卖流量，卖服务，卖产品。

七、未来趋势

小红书的未来怎么运作，我们无法确定，但是未来1-2年的走向重点还是可以感知到的。

1）布局本地生活：本地生活这个赛道已经被抖音快手这些平台验证通过了，而小红书也想分块蛋糕，4月底以来，小红书陆续发布了“食力发店计划”和“探照灯计划”，对达人和商家进行双向扶持。

2）加码电商：兴趣电商和直播带货是目前比较热门销售方式，隔壁几个平台都搞的非常热闹，而之前碰过壁的小红书也不甘心，今年动作不断，吸引很多中小商家涌入小红书，同时还准备培养属于小红书自己的直播带货风格。

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